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京东线下迷途:便利店计划熄火 生鲜超市前途未卜

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 百万便利店计划几乎停滞,对标盒马鲜生的7FRESH发展缓慢,没有线下基因的京东,这次选择自己的主战场,想 “线下再造一个京东家电”,收购的五星电器会是一把利器吗?

  线下根柢未深,京东“咬牙”再下一城。

  4月17日,京东签署投资江苏五星电器有限公司(以下简称五星电器)协议,京东将从五星电器现有股东佳源创盛控股集团(简称“佳源”)购入五星电器46%的股权,对价为12.7亿元。

  该笔交易将以现金和承继债务的方式支付,其中,协议当中还注明了京东得到佳源和五星电器股东权利的条件是“向佳源提供一笔10.3亿元的贷款”。母公司债务深重,不禁让外界对五星电器的经营产生疑虑。

  屡次被转手的五星电器未必是个好盘,但京东对它是势在必得。“2019年,在线下再造一个京东家电。”4月15日,京东集团高级副总裁闫小兵在年度战略发布会上公布这一新的战略目标。收购的背后,显然承载着京东的线下野心。

  事实上,京东已经有过几次线下“试验”,从京东便利店到线下生鲜超市7FRESH,发展似乎都未达预期。五星电器能帮助京东“圆梦”线下吗?

  “百万便利店计划”熄火

  电商巨头在线上“拉锯”进入白热化,京东早就将目光移向线下的便利店。

  2017年4月,刘强东宣布“百万京东便利店计划”,声称在未来5年内,京东会在全国开设超过100万家便利店。相比起淘宝和天猫的平台模式,本就采用自营的京东以同样的方式进军便利店,难免也会让人觉得是“重上加重”。尽管有隐忧,但刘强东始终认为,便利店是电商无法抗衡的业态。

  从传统零售的增速来看,便利店的确没有辜负刘强东的期望。根据中国连锁经营协会发布的《2018中国便利店发展报告》,2017年中国便利店行业增速达23%,市场规模超过1900亿元,比上一年增速扩大10%。相比之下,百货、超市等零售业态就逊色得多,虽然增速有所回升,但“关店潮”至今没有减退迹象。


 

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